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在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個企業(yè)都會建立自己的網(wǎng)站，用于推廣產(chǎn)品或服務(wù)、宣傳品牌形象、維護客戶關(guān)系等。建站之后，首要目標就是讓目標客戶能夠方便、快速地找到并進入網(wǎng)站，此時搜索引擎的重要作用就突顯出來了。很多用戶都會使用關(guān)鍵詞在搜索引擎上搜索相關(guān)內(nèi)容，如果企業(yè)網(wǎng)站沒有被搜索引擎收錄或者排名非?？亢?，那么網(wǎng)站被發(fā)現(xiàn)的概率就很低了，更難以實現(xiàn)產(chǎn)品營銷等預(yù)期目標。

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在這樣的大環(huán)境下，建站行業(yè)受到狂熱的追捧，不少建站公司甚至對外宣傳可以保收錄、保排名，以此吸引大量客戶，謀取利益。

但是，這些公司真的可以做到收錄、保排名嗎?

以一個業(yè)內(nèi)人士的多年經(jīng)驗明確告訴大家，承諾保收錄、保排名是某些不道德的建站公司用來忽悠客戶、牟取暴利的手段，任何搜索引擎對于收錄、排名都有自身的算法和標準，沒有任何個人或公司可以保證收錄、保證排名。

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下面將會詳細分享關(guān)于搜索引擎收錄和排名的知識，帶領(lǐng)大家一一破解迷思。

關(guān)于收錄

一、什么是收錄?

以百度搜索引擎為例，百度收錄指的是通過百度鏈接提交入口將網(wǎng)站地址提交給百度，或者通過外鏈的方式來吸引百度蜘蛛抓取您的網(wǎng)站頁面，當系統(tǒng)判斷頁面符合收錄標準時，就會將頁面收錄到百度數(shù)據(jù)庫中。

網(wǎng)站被百度收錄后，如果用戶搜索的信息和網(wǎng)站的內(nèi)容有一定的相關(guān)性，百度便會將網(wǎng)站內(nèi)容顯示在搜索結(jié)果列表中。如果網(wǎng)站未被收錄，則無法出現(xiàn)在搜索結(jié)果當中。

此處需要重點說明兩點：

1、網(wǎng)站被收錄的前提是需要符合搜索引擎的收錄標準，而搜索引擎的算法和收錄標準是會隨時更新變化的，所以即使是相同的內(nèi)容，在不同算法下的收錄情況也不一樣。

2、網(wǎng)站即使已經(jīng)被收錄，也可能會因為網(wǎng)站內(nèi)容與最新算法規(guī)則相違背、網(wǎng)站被攻擊、惡意作弊等原因而被取消收錄。

因此，建站公司保證收錄的承諾是不可能實現(xiàn)的。業(yè)內(nèi)有一些不道德的公司，如祥云平臺等，在業(yè)界是以“建站保收錄、保排名”為核心賣點，其實都是忽悠客戶的手段。

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二、影響收錄的因素有哪些?

影響收錄的因素非常多，我們可以根據(jù)這些影響因素找到提高收錄概率的技巧。但由于這些因素處于不斷變化的狀態(tài)中，再加上前面也提到的搜索引擎算法會不間斷升級和更新，事實上誰也無法保證網(wǎng)站一定會被收錄。

1、域名

域名除了是建站的前提，同時也是網(wǎng)站是否能夠被收錄的關(guān)鍵因素。在注冊域名時，最好選擇比較知名的服務(wù)商，域名的設(shè)計也要經(jīng)過全面、慎重的考慮。如果目標域名已經(jīng)被別人搶先注冊、需要購買回來的話，應(yīng)該先調(diào)查了解該域名在搜索引擎中的表現(xiàn)，查看是否有處罰記錄或者已被搜索引擎拉入黑名單。如果有不良記錄的話，那么這種域名就很難被收錄。

2、網(wǎng)頁打開速度

打開網(wǎng)頁的速度不僅直接影響用戶的訪問體驗，還會影響爬蟲抓取的速度。網(wǎng)頁打開速度越慢，抓取困難越大，被收錄的概率就越小。

3、更新頻率

網(wǎng)站更新頻率最好是穩(wěn)定的、有規(guī)律的，可以設(shè)定一個固定的時間來發(fā)布更新，培養(yǎng)蜘蛛的爬行習(xí)慣。

4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

收錄是依靠蜘蛛在站內(nèi)爬行抓取數(shù)據(jù)的，如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不合理，就會阻礙蜘蛛的爬行，導(dǎo)致收錄失敗。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越是簡單、扁平化，就越有利于蜘蛛爬行，被收錄的機會越大。

5、頁面布局

網(wǎng)站的布局應(yīng)該遵循突出主體內(nèi)容、推薦相關(guān)內(nèi)容的規(guī)則，即把主體內(nèi)容放在最重要最明顯的位置，把其他關(guān)聯(lián)內(nèi)容放在周邊位置，以增加網(wǎng)站的瀏覽量、訪問時長等。另外，廣告也需要合理設(shè)置，注意不要讓廣告遮擋主體內(nèi)容、廣告出現(xiàn)的數(shù)量不宜過多、不在主體內(nèi)容中穿插廣告等。

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6、內(nèi)容需求度

創(chuàng)造內(nèi)容時應(yīng)該把用戶需求放在第一位，先借助挖詞工具等獲取用戶需求的關(guān)鍵詞，再以此為依據(jù)去生產(chǎn)內(nèi)容，否則就會出現(xiàn)花費大量時間精力生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻無人問津的尷尬情況，而搜索量小的內(nèi)容被收錄的概率也是很低的。

7、內(nèi)容原創(chuàng)度

原創(chuàng)度越高的內(nèi)容對用戶的價值越大，也越容易受到搜索引擎的青睞。如果網(wǎng)站上的大部分內(nèi)容都是從互聯(lián)網(wǎng)上采集而來，那么這些內(nèi)容很有可能已經(jīng)存在于搜索引擎的自身數(shù)據(jù)庫中，搜索引擎自然不會再去注意和抓取網(wǎng)站上的內(nèi)容。

8、內(nèi)容可讀性

觀點鮮明、邏輯完整清晰、重要內(nèi)容突出、排版整齊美觀、圖文并茂的內(nèi)容具有很高的可讀性，不僅能給用戶提供良好的瀏覽體驗，也往往更能引起搜索引擎的注意力。

9、敏感詞

搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容抓取的規(guī)范越來越嚴格，如果網(wǎng)站中出現(xiàn)色情、暴力等敏感內(nèi)容，搜索引擎不會再抓取和收錄。

10、網(wǎng)站權(quán)重

網(wǎng)站的權(quán)重會影響網(wǎng)站的收錄，權(quán)重不同時被收錄的情況也不一樣。

11、網(wǎng)站改版

網(wǎng)站在進行改版或更換程序后，會出現(xiàn)大量的死鏈接，這些死鏈接的存在會降低搜索引擎對網(wǎng)站的信任感，從而降低收錄的概率。

小結(jié)：由此可見，影響網(wǎng)站收錄的因素是很多的，最重要的是網(wǎng)站的安全性、穩(wěn)定性以及內(nèi)容對用戶的價值。根據(jù)這些影響因素進行網(wǎng)站長期優(yōu)化，就能提高被收錄的機會，但依然無法保證網(wǎng)站能被收錄或者能一直被收錄。

關(guān)于排名

一、什么是排名?

網(wǎng)站會出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中的某個位置，即存在排名，需要同時滿足網(wǎng)站已經(jīng)被收錄和網(wǎng)站關(guān)鍵詞被用戶搜索這兩個前提條件。

具體來說，排名指的是在特定的關(guān)鍵詞下網(wǎng)站內(nèi)容在搜索結(jié)果列表中的位置，這是由搜索引擎的各種算法綜合打分后出現(xiàn)的結(jié)果，并且會因為數(shù)據(jù)更新、用戶需求等因素隨時產(chǎn)生變化。因此排名結(jié)果是會實時變化的，任何聲稱保排名的公司都不可信。

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二、影響排名的因素有哪些?

和收錄一樣，影響網(wǎng)站排名的因素也非常多，我們同樣可以了解這些因素并對它們進行優(yōu)化處理，增加網(wǎng)站排名靠前的機會。

1、網(wǎng)站權(quán)重

一般來說，權(quán)重越高的網(wǎng)站越容易排在前列。網(wǎng)站的權(quán)重是根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模、歷史表現(xiàn)、關(guān)系網(wǎng)等多個因素進行綜合評定的，只能通過長期優(yōu)化來提升，而無法在短時間內(nèi)進行大幅度提升。

2、網(wǎng)站主題和關(guān)鍵詞的匹配度

用戶搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題的相關(guān)程度越高，網(wǎng)站的排名越容易靠前。但如果網(wǎng)站進行跨領(lǐng)域?qū)Я鞯脑挘瑫泻艽蟮臋C會給搜索引擎識別并給予處罰。

3、網(wǎng)站內(nèi)容和關(guān)鍵詞的匹配度

網(wǎng)站主題和網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該保持高度的一致性。網(wǎng)站的內(nèi)容越豐富、原創(chuàng)度越高、與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)程度越高，在搜索結(jié)果中也就越容易躋身前列。

4、內(nèi)容屬性

如果網(wǎng)站中出現(xiàn)賭博、色情、暴力等非法內(nèi)容，也會影響網(wǎng)站的排名。

5、時效性

在內(nèi)容能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的前提下，內(nèi)容的時效性越強越容易獲得靠前的排名。

6、網(wǎng)站安全性

如果網(wǎng)站被攻擊或者被掛黑鏈(或者主動購買黑鏈)，都會影響搜索引擎對網(wǎng)站的評價，甚至?xí)o予懲罰，導(dǎo)致排名下降。

7、其他因素

如題文不符、網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)性高、長期不更新、頁面體驗差等問題，網(wǎng)站的排名也會受到影響。

小結(jié)：總的來說，盡可能多、盡可能快地創(chuàng)造用戶會搜索的高質(zhì)量內(nèi)容，同時保證內(nèi)容合法、瀏覽體驗良好，那么排名也會越來越好。但排名并非一直保持不變，SEO只能幫助將網(wǎng)站中的高質(zhì)量內(nèi)容更好地呈現(xiàn)給搜索引擎，獲取流量，但沒有人可以保證網(wǎng)站排名第一。

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收錄和排名的關(guān)系

很多人會誤以為被收錄后就會排名靠前，事實并不是這樣。收錄和排名的唯一關(guān)系是：只有當頁面被收錄了，當用戶搜索特定關(guān)鍵詞時，頁面才會被搜索到，才會有所謂的排名。是否被收錄和排名是否靠前并沒有直接關(guān)系，被收錄并不表示排名靠前。

一般來說，網(wǎng)站設(shè)置的關(guān)鍵詞越特殊就越容易靠前，比如搜索“百度”，叫做“百度”的網(wǎng)站只有一個，因此不需要做其他推廣就排在首頁最前面了。但如果關(guān)鍵詞比較普遍，那么排名就很有可能靠后了。

綜上所述，搜索引擎的收錄和排名自有一套標準和規(guī)范，影響收錄和排名的因素非常多，而且由于這些因素的不斷變化和搜索引擎算法的更新，沒有任何人或公司能夠保證網(wǎng)站一定能被搜索引擎收錄或者排名靠前。業(yè)內(nèi)有部分公司向外界做出保收錄、保排名的承諾，實際上是忽悠哄騙不知情客戶的不道德手段，請大家切勿上當受騙。某些公司還會采用不正當?shù)腟EO手段為網(wǎng)站獲取流量，但網(wǎng)站最終都會受到搜索引擎的懲罰甚至被拉進黑名單。要想獲取更多流量，長期堅持做好站內(nèi)站外優(yōu)化、持續(xù)不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。

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