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關鍵詞排名波動是大家關心的，但有不太理解的問題，為什么網站的關鍵詞會經常出現排名波動，是網站的問題還是搜索引擎的問題？本文沐風SEO就比較系統(tǒng)的給大家講下這個問題，本文將涉及到關鍵詞排名波動、搜索引擎測試、用戶體驗以及網站權重等，內容有點多，大家不妨耐心看完。

一、搜索引擎綜合評價網站

百度搜索說過，對于新站會給與抓取頻次以及權重扶持，讓新站得到展現的機會。

為什么搜索引擎會這么做，原因很簡單，就是給新站導入些自然搜索的流量（大部分網站可能不明顯），然后以這些流量為樣本，對網站內容做價值上的分析。

雖然搜索引擎在蜘蛛抓取的時候，就能對頁面內容做初步的內容質量判斷，但這并不全面，同時也不能體現用戶的真實反應。所以，理論上搜索引擎需要參考真實的用戶行為數據。

對于新站如此，對于老站同樣如此！搜索引擎想要對網站做出更加準確的評價，就需要不斷的去收集用戶數據，進行大數據分析。那么如何才能收集到不同關鍵詞、不同需求的數據呢？調整關鍵詞排名就是個簡單而有效的方式。

比如這段時間把某個網站的關鍵詞A、B、C等這一類的關鍵詞提上來，收集用戶數據；然后，在下個時間段把這些批關鍵詞的排名往下調，再換一批關鍵詞上來，收集另外的用戶數據......如此反復，就基本能夠對整個網站的情況進行掌握，就能更加準確的知道網站在用戶那里的真實反映。

二、關鍵詞排名波動

前面已經提到了，搜索引擎會通過調整關鍵詞排名，來收集不同的用戶行為數據，作為評價的參考依據。這對于站長而已，其實就是關鍵詞排名的市場波動。通常情況下，如果網站優(yōu)化是正常的，沒有違規(guī)，同時網站整體流量沒有什么大的變化，這基本就是搜索引擎調整測試的問題。

百度方面也多次強調，只要你的網站流量沒有太大波動，基本就沒有問題！這回答只是沒有明確說明百度搜索通過調整關鍵詞排名來收集信息而已，言下之意還是比較明顯的。

大部分網站都會出現關鍵詞排名波動的問題，所以大家也不用著急上火！

三、用戶體驗是決定因素

搜索引擎調整了關鍵詞排名，那它又是如何收集用戶行為數據，有哪些具體的行為數據呢！

簡單說可以分為兩個方面：

1、第一個就是在搜索引擎搜索結果里的點擊率

如果你的頁面關鍵詞排名比較靠前，但是點擊占比太少，這種情況也表示用戶并不喜歡這個結果，也就說明網站存在問題。比如說頁面標題沒有吸引力、頁面描述用戶不感興趣等等。

2、第二個是用戶達到網站以后的數據

比如說停留時間、跳出率、瀏覽的PV數量等等，這些就能直接反映出用戶對于網站的喜愛情況。當然，跳出來高不等于就是頁面質量差，搜索引擎會用行業(yè)數據來進行對比，畢竟網站優(yōu)化的競爭只是行業(yè)內的競爭。

為什么有些網站的跳出率達到90%以上，但是它的排名還是很好呢，那是因為整個行業(yè)就是這樣的跳出率，用戶只是需要了解這個問題，不需要再點擊更多頁面。

搜索引擎會給每個網站進行綜合打分，然后再進行行業(yè)里面的評分對比，再調整關鍵詞排名，這樣持續(xù)優(yōu)化下去，就會讓搜索結果更加符合用戶需求。

四、網站權重的正向和反向作用

前面說到了搜索引擎對網站打分和評價，簡單說其實就是網站權重！

搜索引擎通過調整關鍵詞排名和用戶體驗等，收集網站用戶數據，然后給網站進行綜合評分。如果網站做的都是正規(guī)的白帽SEO，并且內容和用戶體驗沒有問題，那么網站權重就高。網站權重高，搜索引擎就會優(yōu)先抓取和收錄，并且優(yōu)先進行考察。反之，網站權重低，搜索引擎就會延長考察時間，這樣網站的關鍵詞展現就會受到限制。

本文雖然從關鍵詞排名波動、搜索引擎測試、用戶體驗和網站權重這幾個方面做了說明，其目的就是告訴大家搜索引擎是如何去綜合評價網站的，我們看到的關鍵詞排名波動只是其中的表象，關鍵詞排名波動不等于就是網站被降權，也可能是搜索引擎測試導致的。希望大家看過這篇文章后，對于搜索引擎工作原理有更深刻的認識，同時做到內容為王，不斷優(yōu)化用戶體驗，這樣網站的SEO數據只會越來越好。