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如何利用手機(jī)網(wǎng)站來(lái)做競(jìng)價(jià)推廣?

查看次數(shù):840 2020-12-19

百度移動(dòng)推廣是百度競(jìng)價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品,但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大,移動(dòng)競(jìng)價(jià)必然成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器,如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要。

一、百度對(duì)移動(dòng)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)的整合

百度移動(dòng)推廣是百度競(jìng)價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品,但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大,移動(dòng)競(jìng)價(jià)必然成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器,如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要。

百度移動(dòng)推廣分為搜索推廣和移動(dòng)網(wǎng)盟推廣兩個(gè)方面,類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系。最近百度競(jìng)價(jià)推廣,對(duì)PC設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了整合,默認(rèn)移動(dòng)終端和PC終端共用推廣物料,默認(rèn)兩者必須同時(shí)開啟,由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移,百度這種做法的出發(fā)點(diǎn),是為了給推廣用戶帶來(lái)更多的流量。

二、移動(dòng)搜索行為探析

廣告圈通過(guò)在百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端的長(zhǎng)期觀察,認(rèn)為移動(dòng)百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端推廣效果不理想,瀏覽時(shí)間碎片化:雖然移動(dòng)終端的使用率越來(lái)越高,但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),用戶使用移動(dòng)終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。

大部分的用戶,使用移動(dòng)終端都是在乘坐公交車、地鐵,或者出差的時(shí)候。國(guó)內(nèi)的流量使用費(fèi)用是世界上最高的國(guó)家之一。很多公司的競(jìng)價(jià)賬戶的廣告頁(yè)面,都大篇幅 的使用了圖片,來(lái)保證廣告頁(yè)的視覺沖擊力。移動(dòng)終端的版面有限,產(chǎn)品信息難以得到充分展示,廣告頁(yè)面的營(yíng)銷效果勢(shì)百度必會(huì)打折扣。移動(dòng)終端最大的不足,就是輸入體驗(yàn)不如PC終端。

所以,移動(dòng)競(jìng)價(jià)更多的必需結(jié)合移動(dòng)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行調(diào)整。移動(dòng)上網(wǎng)方便,隨機(jī)性強(qiáng),是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!

三、移動(dòng)競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于移動(dòng)競(jìng)價(jià),我們可通過(guò)投放策略及關(guān)鍵詞的選擇,找到潛在消費(fèi)者。進(jìn)而借助手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。同時(shí),還可通過(guò)多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系,提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后,我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化,評(píng)估投放的效果。

四、如何做好移動(dòng)SEM競(jìng)價(jià)?

通過(guò)上面的分析,我們認(rèn)為SEM移動(dòng)競(jìng)價(jià)會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要,這一點(diǎn)需要引起我們的關(guān)注。

總結(jié)移動(dòng)競(jìng)價(jià),我們認(rèn)為需要從如下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化:

1.賬戶優(yōu)化,這個(gè)大家可以參考PC端的競(jìng)價(jià)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),是完全可以移植過(guò)去的;

2.網(wǎng)站優(yōu)化,我們必須做一個(gè)移動(dòng)客戶端的網(wǎng)站,增強(qiáng)客戶體驗(yàn);專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來(lái)簡(jiǎn)化購(gòu)買流程。減少在客戶下訂單的過(guò)程中復(fù)雜的支付步驟;盡可能地保持網(wǎng)頁(yè)代碼干凈、簡(jiǎn)潔,以此來(lái)增加客戶連接 網(wǎng)頁(yè)的速度。

3.客服系統(tǒng)優(yōu)化,這里建議大家電話保持暢通。


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