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下面便是今日要跟大家剖析討論的八個(gè)企業(yè)品牌營銷中普遍存在的八個(gè)問題,一起來漲姿態(tài)吧。
1.沒有品牌意識(shí),以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。
如果企業(yè)還很小,或許是這樣??墒瞧髽I(yè)要發(fā)展,進(jìn)入更大的市場,就要面臨其它也有好產(chǎn)品的同行的競賽。這時(shí)如果沒有品牌的支撐,就很難打破發(fā)展瓶頸了。
2.缺乏品牌中心價(jià)值的規(guī)劃,與競賽品牌相比不具備可識(shí)別性
傳播風(fēng)格不統(tǒng)一,廣告非常隨意,訴求主題月月新、年年變。雖然有很多的廣告投入,卻只能促進(jìn)一點(diǎn)產(chǎn)品銷售,而無法有用堆集品牌資產(chǎn)。
3.把對品牌營銷的投入當(dāng)作本錢。
本錢是什么概念呢?是一花出去就沒有了。但品牌營銷并不是這么回事,品牌營銷是一種出資,就像企業(yè)在出產(chǎn)的投入相同,是有回報(bào)的,投入十萬塊錢就有可能給你帶回來二十萬。?
4.缺乏全面的品牌運(yùn)營觀
沒有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,致使?fàn)I銷決策處于一種“頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳”的狀況,營銷推廣沒有策略性,一直處于一葉障目,不見森林的盲目地步。
5.對品牌策略不能堅(jiān)持,很簡單中途改變方向
常常是今日看到美的好,就跟著美的走,明日看到海爾氣勢旺,又奔著海爾去,最終哪里也到不了。這主要是因?yàn)闆]有清晰明確的策略方案。
6.只尋求成果,忽視對營銷進(jìn)程的有用辦理和操控。
一旦出現(xiàn)問題,便處于無可挽回的局勢。其實(shí)如果對營銷流程進(jìn)行辦理,很多問題都會(huì)有先兆,完全可以扼殺在萌芽狀況。
7.以為廣告的承諾越多越好
這在房地產(chǎn)、保健品行業(yè)尤其顯著,但太多的承諾往往誘發(fā)消費(fèi)者過高的希望值,而希望越高,往往失望就越大。
8.不知按部就班,一下就想抵達(dá)終點(diǎn)。
然而,品牌營銷是要分階段進(jìn)行的,開始應(yīng)先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好,做好品牌藍(lán)圖,然后根據(jù)這個(gè)藍(lán)圖一步一步去做。先完成第一階段的目標(biāo),再進(jìn)行第二階段的作業(yè)。
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