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關(guān)鍵詞的三種類型
1、大詞
流量大,但是不精準(zhǔn)
2、精準(zhǔn)詞
相對概念,不同類目下的精準(zhǔn)詞也是大詞;
針對詞背后的產(chǎn)品人群特點(類目的核心出單詞)
2、長尾詞
流量較少,字?jǐn)?shù)長,不穩(wěn)定
低價引流
PPC建議競價通常較低
Tips: 對于我們賣家而言,主要找的是精準(zhǔn)詞,精準(zhǔn)詞的數(shù)量可能是20~30個左右。
對于PPC花費異常高的類目,我們可以留意長尾詞,因為搜索量小,競爭對手的關(guān)注度低,競價相對較低。
投詞的目的
廣告核心公式
我們要明確一點,任何排名都是基于關(guān)鍵詞的。
關(guān)鍵詞廣告排名=CPC出價*質(zhì)量評分
實際點擊價格=你的廣告排名下低一級的分值/關(guān)鍵詞質(zhì)量評分+0.01
1. 測款、測圖
最大范圍的給自己買最相關(guān)的流量,觀察CTR和轉(zhuǎn)化率。
大詞:10個左右,展現(xiàn)量至少1000~10000以上。
2. 提升質(zhì)量評分,PPC權(quán)重
精準(zhǔn)詞、長尾詞:不以搜索曝光量為參考標(biāo)準(zhǔn),從2~4個詞開始,逐漸添加和剔除。
3. 測長尾詞數(shù)據(jù),提升銷量
所有類型的詞:適用場景(競爭對手,穩(wěn)排名等)
4. 降低ACoS
流量減法,降低無效花費
有點擊,0出單(10個點擊,或者根據(jù)行業(yè)轉(zhuǎn)化率計算)—否定
有點擊,低轉(zhuǎn)化—降低競價/CTR
高轉(zhuǎn)化—提煉關(guān)鍵詞—添加精準(zhǔn)投放
Tips:對于有10次點擊以上,卻沒有出單的詞,相關(guān)度再高也要及時放棄!
5. 低價引流
對于一些競爭特別激烈的類目,如:3D打印機(jī),掃地機(jī)器人的關(guān)鍵詞競價高達(dá)20~40美金,我們可以大量添加長尾關(guān)鍵詞,低出價,這類詞雖然曝光量不高,但是有點擊、CTR相對高,可以通過詞的量來增加出單。
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政務(wù)網(wǎng)致力于向公眾提供政府工作的相關(guān)信息、政策法規(guī)的公開和解讀,促進(jìn)政府與公眾之間的溝通與互動。公眾可以隨時隨地通過網(wǎng)站了解到當(dāng)?shù)卣ぷ鞯?
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