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許多電子商務(wù)賣家認(rèn)為PPC和SEO營(yíng)銷策略是獨(dú)立的實(shí)體，甚至將它們視為彼此的替代品。

其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，因?yàn)镻PC和SEO兩種策略相互結(jié)合，賣家可以獲得更大的業(yè)務(wù)成果和SERP成果。

SEO是一種通過(guò)提高可見(jiàn)性和站點(diǎn)權(quán)限來(lái)增加站點(diǎn)自然流量的方法。另外，點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告試圖通過(guò)在搜索引擎、社交網(wǎng)站和其他受歡迎的在線網(wǎng)站中創(chuàng)建針對(duì)性廣告來(lái)產(chǎn)生流量。

盡管兩者各不相同，但它們都旨在實(shí)現(xiàn)相似的目標(biāo)。此外，SEO和PPC策略通常是相互依賴的，為對(duì)方提供重要信息以幫助提高彼此的性能。

為了充分理解這兩種營(yíng)銷方法之間的共生關(guān)系，讓我們深入探討這兩種策略，它們?nèi)绾尾煌?，又怎么相似，并概述SEO和PPC如何互相促進(jìn)的。

一、SEO與PPC的差異

SEO，搜索引擎優(yōu)化，是旨在提高賣家的網(wǎng)站在Google或Bing等搜索引擎獲得的流量質(zhì)量和數(shù)量。有多種用于提高排名的SEO技術(shù)，包括內(nèi)容創(chuàng)建，技術(shù)優(yōu)化，鏈接建立和其他此類活動(dòng)。

PPC，按點(diǎn)擊付費(fèi)。PPC廣告是數(shù)字營(yíng)銷的一種模式，廣告客戶每次點(diǎn)擊個(gè)人廣告中的一個(gè)，廣告商就會(huì)支付一定的金額。雖然這兩種策略都包含在搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的范圍內(nèi)，但這兩個(gè)概念之間存在有一些關(guān)鍵的區(qū)別。

首先，付費(fèi)廣告通常出現(xiàn)在搜索引擎列表的頂部，自然排名之上。

其次，從廣告中產(chǎn)生點(diǎn)擊量的廣告商必須為這些網(wǎng)站付費(fèi)。同樣的情況也不適用于那些通過(guò)使用搜索引擎優(yōu)化（SEO）最佳實(shí)踐來(lái)獲得點(diǎn)擊率的自然列表。

再者，PPC活動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)果是立竿見(jiàn)影的，無(wú)論是流量、轉(zhuǎn)化率。但是，一旦促銷結(jié)束，網(wǎng)站的指標(biāo)可能會(huì)恢復(fù)到活動(dòng)前的水平。

另外，搜索引擎優(yōu)化策略通常需要很長(zhǎng)時(shí)間才能獲得效果，賣家可能在幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)都看不到投資回報(bào)。但是，一旦搜索優(yōu)化策略開(kāi)始產(chǎn)生結(jié)果，這些變化往往是長(zhǎng)期的并且?guī)?lái)諸多回報(bào)。

二、SEO與PPC的相似之處

盡管PPC和SEO在許多方面有所不同，但它們也有一些明顯的共同點(diǎn)。

首先，這兩種策略的目的都是為了增加網(wǎng)站的流量，同時(shí)為了產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。一個(gè)是通過(guò)付費(fèi)的方式，另一個(gè)是通過(guò)有機(jī)地提升serp，最終目標(biāo)是相同的。

其次，SEO和PPC都是關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)的策略。廣告客戶將通過(guò)關(guān)鍵字研究來(lái)確定熱門短語(yǔ)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并通過(guò)否定關(guān)鍵字列表來(lái)排除不相關(guān)的短語(yǔ)，而SEO還將分析相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，以了解如何優(yōu)化標(biāo)題、內(nèi)容、技術(shù)要素等。

概述了這兩種策略的差異和相似性之后，讓我們來(lái)探索一下如何將SEO和PPC結(jié)合在一起來(lái)獲得搜索引擎成功的秘訣。