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? ? ? 公眾號(hào)與頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)區(qū)別？在文末刑天談到了內(nèi)容營(yíng)銷的重要性?，F(xiàn)在許多公司確實(shí)也是這么認(rèn)為的，開(kāi)始增設(shè)“新媒體運(yùn)營(yíng)”崗位，開(kāi)始招聘專員，來(lái)運(yùn)營(yíng)公司的新媒體賬號(hào)。但其實(shí)你知道嗎？不同的新媒體平臺(tái)有許多千差萬(wàn)別的區(qū)別。開(kāi)杰網(wǎng)絡(luò)科技為您講解微信公眾平臺(tái)如何營(yíng)銷：

以下是我的幾個(gè)觀點(diǎn)：

1、微信公眾號(hào)內(nèi)容要做專做深，而且前期得靠大V號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)；

2、今日頭條號(hào)就是個(gè)俗號(hào)，所以做內(nèi)容越lowB越好；

3、知乎不重視誰(shuí)發(fā)的帖子，連發(fā)帖人的id都沒(méi)顯示，就重視誰(shuí)回答的；

4、做百家號(hào)，最大的優(yōu)勢(shì)是它在百度搜索中的排名優(yōu)先權(quán)。

頭條號(hào)與公眾號(hào)

如果你認(rèn)可我上面部分觀點(diǎn)，不妨往下看。這是刑天團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)之后總結(jié)出來(lái)的一些經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)今天主要談的是微信公眾號(hào)與今日頭條號(hào)，偶爾會(huì)提及到知乎與百家號(hào)。

一個(gè)普遍觀點(diǎn)，微信是模仿WhatApp，所以最開(kāi)始，它是一個(gè)手機(jī)上的聊天工具，而公眾號(hào)是中國(guó)發(fā)明，用來(lái)豐富微信這個(gè)APP，提升用戶粘度的。

而今日頭條的對(duì)標(biāo)似乎就是網(wǎng)易新聞，今日頭條最早的定位就是：你關(guān)注的，才是頭條。所以它是一個(gè)內(nèi)容為導(dǎo)向的APP。

頭條內(nèi)容是直達(dá)的，公眾號(hào)內(nèi)容是間接的

微信上朋友的聊天信息是默認(rèn)提示，不折疊的，也就是說(shuō)如果有Tom和Jack跟你說(shuō)話，它會(huì)顯示兩條內(nèi)容。而不同公眾號(hào)如果都更新了，結(jié)果卻是折疊顯示在信息列表中。這個(gè)結(jié)果，會(huì)導(dǎo)致當(dāng)公眾號(hào)有更新時(shí)，粉絲并不是很容易看到，加上現(xiàn)在公眾號(hào)過(guò)多，所以現(xiàn)在普遍既有粉絲的打開(kāi)率不高，絕大多數(shù)都低于10%。

而頭條號(hào)里的內(nèi)容會(huì)直接顯示在APP中，是APP里的主體。理論上，頭條號(hào)里的粉絲閱讀率應(yīng)該比公眾號(hào)高，但有一個(gè)問(wèn)題是，并不一定你的粉絲關(guān)注了你，它首屏列表中一定有你的文章。

公眾號(hào)推廣靠轉(zhuǎn)發(fā)，頭條號(hào)推廣主要靠平臺(tái)推薦

公眾號(hào)只有粉絲能被推送看到，或者在粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)下，其它粉絲的微信好友，或者同微信群好友能看到。公眾號(hào)文章如果想獲得較大的瀏覽量，總的來(lái)說(shuō)，靠轉(zhuǎn)發(fā)，但為什么網(wǎng)民要轉(zhuǎn)發(fā)你公眾號(hào)文章？主要還是要內(nèi)容做得好。

而頭條號(hào)發(fā)布了一篇文章，會(huì)有兩類人看到你文章，一類是系統(tǒng)根據(jù)你文章打標(biāo)簽，把文章推送給有相同標(biāo)簽的用戶看，另外就是你的既有粉絲，他們有可能在自己的文章列表中直接看你的文章。

公眾號(hào)做的是深度好文

你看的每一篇公眾號(hào)，要么是自己關(guān)注的，要么是你朋友推薦給你閱讀的。所以文章有個(gè)人在背后做信任推薦，所以每篇文章，大家給予的耐心相對(duì)于頭條要多一些。

當(dāng)然了，蹭熱點(diǎn)和標(biāo)題黨，能夠圈到更多的人打開(kāi)你的文章，但是光打開(kāi)是不夠的。還需要轉(zhuǎn)發(fā)，否則瀏覽量有限。但是為什么一個(gè)人愿意轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，主要是認(rèn)可你你的觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)是借你之口來(lái)表達(dá)下觀點(diǎn)，或者轉(zhuǎn)發(fā)給朋友達(dá)成共識(shí)，以及共同欣賞。沒(méi)深度，或者邏輯不清晰，詞不達(dá)意的文章就容易死在第一次打開(kāi)后了。優(yōu)秀的文章，能夠被多輪轉(zhuǎn)發(fā)，最后形成互聯(lián)網(wǎng)上的爆文。

頭條號(hào)文章靠蹭lowB熱點(diǎn)

今日頭條的定位決定了它用來(lái)打發(fā)時(shí)間的，所以各種娛樂(lè)、八卦、獵奇、美女帥哥的內(nèi)容才是喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。而深度嚴(yán)肅的內(nèi)容，頭條用戶并不關(guān)注。再加文章主要是陌生用戶在看，所以用戶對(duì)你的文章是缺乏耐心的。

在這種情況下：

如果你想有更好的推薦，蹭熱門標(biāo)簽；

如果你想有更好的打開(kāi)率，標(biāo)題以及縮略圖一定要好，標(biāo)題三秒鐘就要打動(dòng)用戶點(diǎn)擊，大量使用美女圖，另外視頻的表現(xiàn)效果經(jīng)常比文章要好；

如果你想文章被閱讀完整點(diǎn)，正文前段要5秒鐘打動(dòng)用戶滾屏看看小標(biāo)題或者小圖。

轉(zhuǎn)發(fā)文章不是普遍頭條用戶的習(xí)慣，所以轉(zhuǎn)發(fā)也不是做一篇文章的動(dòng)力。當(dāng)然了，如果你的文章滿足了陌生用戶打發(fā)時(shí)間的目的，讓他覺(jué)得以后還能繼續(xù)從這個(gè)頭條號(hào)看到同類打發(fā)時(shí)間的文章，會(huì)被吸引為粉絲，但這并不意味著文章要有深度，而意味著文章要足夠地打發(fā)時(shí)間。就好像說(shuō)，我會(huì)收藏一些美女站自己欣賞，但并不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給朋友自證其low。

專家才能做好公眾號(hào)，玩家才能做好頭條號(hào)

公眾號(hào)不好經(jīng)營(yíng)，若你不是這個(gè)行業(yè)的專家的話。但是如果你真是這個(gè)行業(yè)的專家，你很容易通過(guò)公眾號(hào)吸引大量粉絲，形成自己的人脈。

而頭條號(hào)則需要玩家，只有真正喜歡玩的人，能夠把握玩的風(fēng)向標(biāo)的人，才能夠做好頭條號(hào)。比如穿衣打扮，不需要你是服裝設(shè)計(jì)師，但需要你把網(wǎng)紅、大牌、好的展示視角揉合進(jìn)去，這樣的視頻才好看。

公眾號(hào)用來(lái)做人脈建立信任，頭條號(hào)用來(lái)混臉熟做品牌曝光

如果公眾號(hào)有深度文章，那么容易被人認(rèn)為你是行業(yè)專家，再加上加為微信好友，建群互動(dòng)，很容易因?yàn)槲恼露蔀閷W(xué)生、朋友、客戶。但是畢竟這種深度交往，需要深度文章，以及多次互動(dòng)，再加公眾號(hào)這種人傳人的速度，所以相對(duì)較慢。

而頭條號(hào)中，個(gè)人（瀏覽者）除了看文章和留言外，其它的功能則比較弱（也有微頭條和悟空問(wèn)答），個(gè)人與個(gè)人之間的互動(dòng)更是缺乏，所以頭條的人脈圈尚未形成，也沒(méi)有信用推薦等機(jī)制，它目前主要用于信息的發(fā)布與瀏覽，如果堅(jiān)持打造蹭熱點(diǎn)的文章，并且在文章中植入品牌的信息，就可以很快讓自己的品牌獲得數(shù)千萬(wàn)，乃至數(shù)億的瀏覽量，形成品牌密集露出。但是，想通過(guò)這樣的文章獲得嘗試信任，則有難度。

公眾號(hào)利益鏈接清晰，頭條號(hào)利益鏈還需仔細(xì)打造

公眾號(hào)有打賞功能，而且有自定義菜單，將粉絲引導(dǎo)到商品介紹頁(yè)中，為作者帶來(lái)利益，另外在公眾號(hào)加文字廣告也是允許，所以微信與公眾號(hào)作者共生系統(tǒng)較為成熟。

而頭條號(hào)對(duì)文字中的廣告管控極為嚴(yán)格，甚至圖片、視頻中出現(xiàn)水印都是不允許的，雖然頭條號(hào)有兩種營(yíng)利點(diǎn)：流量收益和等級(jí)高的有自營(yíng)廣告位。但是經(jīng)過(guò)刑天團(tuán)隊(duì)的測(cè)試，流量收益是杯水車薪，連經(jīng)營(yíng)的成本也難收回。而自營(yíng)廣告位，絕大多數(shù)賬號(hào)都很難達(dá)到該級(jí)別，就算達(dá)到了，坊間的說(shuō)法是，若你賣出了這個(gè)廣告位，你的被推薦量將顯著減少，so，你自己選擇要不要使用吧？建議頭條號(hào)要適當(dāng)對(duì)于文章的廣告內(nèi)容限制，水至清則無(wú)魚，若作者不能通過(guò)頭條號(hào)賺錢，難道僅憑一口仙氣吊在那里嗎？

其它一些對(duì)比：

公眾號(hào)可以隨時(shí)更新或者不更新，不影響賬號(hào)等級(jí)，但頭條號(hào)則不可以，如果不堅(jiān)持更新，則會(huì)降分，而降分則會(huì)影響下一篇文章所得到的推薦流量。

公眾號(hào)可以通過(guò)微信群轉(zhuǎn)發(fā)漲粉，而頭條號(hào)可以通過(guò)悟空問(wèn)答來(lái)漲粉。

公眾號(hào)像個(gè)蓄水池，水越蓄越多，而頭條號(hào)則需要每天接水，這個(gè)水就是流量。
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