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不同類型的企業(yè)應(yīng)該如何進行企業(yè)推廣
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2020-06-26
品牌推廣對于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)來說早已不是什么新鮮事，推廣的形式五花八門，社交、自媒體、視頻上的推廣樣式也是越來越豐富，這其中哪種或哪幾種推廣方式的效果是最符合企業(yè)的預(yù)期呢?想必企業(yè)在真正進行品牌推廣后自有結(jié)論。
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1.產(chǎn)品差異化
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很多傳統(tǒng)行業(yè)的品牌往往發(fā)展了幾百年，產(chǎn)品自身的差異也越來越小，因此就需要增加“附加價值”，來影響用戶的情感因素、心智，最終形成差異。
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案例代表：運動服裝類
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其實各種大品牌的運動服裝本身差異并不大，甚至出自同一代工廠，但是，其價格差異卻很大，比如耐克的一套足球服動輒近千元，價格是國內(nèi)運動品牌的幾倍。然而，如果把衣服上的logo遮住，用戶恐怕就很難分辨了，而且穿起來也不會感覺有什么差別。
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造成價格如此巨大差別的原因正是因為產(chǎn)品本身的差異太小，才在品牌上想辦法，目的是要讓用戶心里覺得它不一樣，從而才能產(chǎn)生品牌驅(qū)動力。為此，我們可以看到的是，像耐克這些巨頭公司在品牌投入上的一擲千金。
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2.獲取成本
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傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品，大部分都是實物。即使不是實物，基本上也是要花錢購買，所以要三思“品牌”而后行。而且，筆者發(fā)現(xiàn)，價格越高，用戶就越會注視品牌。
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案例代表：奢侈品類
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這點上女生可能更有發(fā)言權(quán)些，一般來說，女生不會花幾千幾萬去購買不名品牌的首飾箱包，即使用料、做工比LV、愛馬仕更好。
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會購買這類產(chǎn)品的人群只是為了四個字—彰顯品位。
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3.購買風(fēng)險
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傳統(tǒng)行業(yè)很多涉及到衣食住行，與人們的健康和安全悉悉相關(guān)，比如：用戶在購買房子、汽車、藥品等產(chǎn)品之前，都會注重品牌，如果選錯品牌，就會直接影響身心健康、人身安全。
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案例代表：互聯(lián)網(wǎng)
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可能很多人會質(zhì)疑這點，因為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的安全環(huán)境也不容樂觀，但請別忘記，還是有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌都是純信息服務(wù)，沒什么危害的。
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比如：快手、今日頭條等。
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對于此類產(chǎn)品，用戶不用太擔(dān)心品牌，下載也無什么風(fēng)險，而且最重要的是便捷，隨下隨用。
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4. 媒體環(huán)境
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在互聯(lián)網(wǎng)還未盛行之前，那是電視媒體如日中天的時代，電視的觀眾數(shù)量和收看時長都非?？捎^，所以電視廣告稱霸一方。然而時代變了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的開放，能實現(xiàn)“強制收看，反復(fù)洗腦”的媒體越來越少，用戶選擇的平臺也更多了，可見，當(dāng)廣告不再是用戶決策的第一個重要關(guān)卡時，品牌的驅(qū)動力自然就削弱了。
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