營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是指在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，將營(yíng)銷思想融入在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、內(nèi)容、推廣、樣式、用戶體驗(yàn)以及轉(zhuǎn)化路徑等諸多方面，從而讓網(wǎng)站的效果得到優(yōu)化。隨著公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視度不斷提高，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)站營(yíng)銷。本文將從目標(biāo)客戶、內(nèi)容營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化路徑、移動(dòng)端等方面，探討營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該滿足哪些方面。

     一、目標(biāo)客戶

     1.1 目標(biāo)用戶畫(huà)像

     目標(biāo)用戶畫(huà)像是指將自己的用戶細(xì)分到不同的群體，并對(duì)他們的心理特征、需求特點(diǎn)、行為特征進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而為網(wǎng)站的內(nèi)容、設(shè)計(jì)、功能等提供定向依據(jù)。例如，如果目標(biāo)用戶是年輕的白領(lǐng)，網(wǎng)站可以選擇鮮艷、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)樣式；如果目標(biāo)用戶是中老年人，網(wǎng)站則應(yīng)該選用易于閱讀、大字體的樣式等等。

     1.2 目標(biāo)用戶的行為路徑

     目標(biāo)用戶的行為路徑是指用戶在瀏覽網(wǎng)站時(shí)，一般的流程，例如進(jìn)入網(wǎng)站主頁(yè)面-->查看產(chǎn)品介紹-->咨詢客服人員-->下單等等。了解用戶的行為路徑有助于網(wǎng)站建設(shè)者設(shè)計(jì)更合適的頁(yè)面布局和網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，使用戶可以更快捷地找到所需要的內(nèi)容，從而提高瀏覽網(wǎng)站的體驗(yàn)性。

     二、內(nèi)容營(yíng)銷

     2.1 網(wǎng)站內(nèi)容

     網(wǎng)站需要有優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值、有實(shí)用性的內(nèi)容，以吸引目標(biāo)用戶的注意力和參與度。首先網(wǎng)站需要有吸引人的標(biāo)題，然后用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言來(lái)闡述內(nèi)容，切忌用過(guò)于專業(yè)的詞匯和術(shù)語(yǔ)，否則會(huì)讓用戶理解難度增加，從而產(chǎn)生不良體驗(yàn)。

     2.2 活動(dòng)營(yíng)銷

     活動(dòng)營(yíng)銷是指通過(guò)各種形式或方式，吸引目標(biāo)用戶參與網(wǎng)站舉辦的各類活動(dòng)，例如抽獎(jiǎng)活動(dòng)、小游戲、互動(dòng)問(wèn)答等等，這不僅可以增加用戶的粘性，還能夠提高用戶轉(zhuǎn)化率，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體狀態(tài)進(jìn)行不斷的推進(jìn)。

     三、搜索引擎優(yōu)化

     在做好網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容、推廣以及用戶體驗(yàn)之后，必須要考慮如何讓用戶可以更為快速的找到網(wǎng)站，這時(shí)候搜索引擎優(yōu)化就起到了重要的作用。

     3.1 關(guān)鍵詞優(yōu)化

     為了讓網(wǎng)站頁(yè)面更易于被搜索引擎索引，網(wǎng)站建設(shè)者需要按照用戶搜索關(guān)鍵詞的規(guī)律，精選出較為熱門的關(guān)鍵詞，并整合在網(wǎng)站的內(nèi)容、標(biāo)題、標(biāo)簽、圖片的Alt屬性中。

     3.2 友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

     友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以使搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容，并能很好地整合網(wǎng)站內(nèi)部鏈接。通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，可以加強(qiáng)搜索引擎的抓取能力，增強(qiáng)網(wǎng)站的爬行深度和速度，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，從而吸引更多的目標(biāo)客戶。

     四、用戶體驗(yàn)

     4.1 網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)

     網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)需要美觀、簡(jiǎn)潔、易用。要有吸引力，充滿活力，設(shè)計(jì)要與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相符合，在設(shè)色、設(shè)計(jì)上要有較高的修養(yǎng)，不失精致、美觀與商務(wù)風(fēng)范。頁(yè)面尺碼不應(yīng)太大，尺寸適當(dāng)易于瀏覽，加載速度快，回頭客率高。

     4.2 移動(dòng)端適應(yīng)性

     目前移動(dòng)端用戶已日漸上升，網(wǎng)站應(yīng)改善自己在設(shè)備適應(yīng)上的能力，網(wǎng)站要發(fā)展自己的移動(dòng)端應(yīng)用軟件，或者移動(dòng)頁(yè)面開(kāi)發(fā)，時(shí)刻專注用戶的設(shè)備特性，能夠供用戶友好的訪問(wèn)體驗(yàn)。

     五、轉(zhuǎn)化路徑

     5.1 意向轉(zhuǎn)化

     意向轉(zhuǎn)化是指企業(yè)在網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)置一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)化路徑，讓用戶順暢的在網(wǎng)站上來(lái)回瀏覽，從而使用戶有意向轉(zhuǎn)化的想法。例如，相似內(nèi)容的信息需要設(shè)置到統(tǒng)一的目錄下，方便用戶瀏覽相關(guān)內(nèi)容。

     5.2 思維轉(zhuǎn)化

     思維轉(zhuǎn)化是指網(wǎng)站的信息發(fā)布者要利用各種方式，引導(dǎo)用戶形成良好的行為思維，例如網(wǎng)站的誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化, 引導(dǎo)用戶填寫表單、點(diǎn)擊按鈕, etc.。同時(shí)，要注意減小轉(zhuǎn)化前的用戶操作，簡(jiǎn)化操作流程，易于用戶理解從而快速轉(zhuǎn)化。

     六、移動(dòng)端

     隨著手機(jī)的持續(xù)普及，越來(lái)越多的用戶選擇在手機(jī)上瀏覽網(wǎng)站。因此，網(wǎng)站建設(shè)時(shí)須考慮移動(dòng)端，在搜索引擎優(yōu)化方面，采取響應(yīng)式布局，讓網(wǎng)站適應(yīng)不同的移動(dòng)設(shè)備，方便用戶在手機(jī)上訪問(wèn)。同時(shí)在設(shè)計(jì)中，須考慮到屏幕尺寸和點(diǎn)擊效果，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容須簡(jiǎn)潔明了，交互按鈕不宜過(guò)小，以免對(duì)體驗(yàn)產(chǎn)生影響。

     一個(gè)好的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)需要多個(gè)方面的考慮和研究，如目標(biāo)客戶、內(nèi)容營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化路徑、移動(dòng)端等方面。為了使網(wǎng)站吸引更多的目標(biāo)客戶，需要在這些方面不斷加強(qiáng)，提升網(wǎng)站的效果和價(jià)值。隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，我們相信營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)會(huì)有更加大的提升。

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