相信大家都見(jiàn)過(guò)搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)除了自然搜尋結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)鏈結(jié)外，還有各種各樣的SERP欄位，例如精選摘要(FeaturedSnippets)、知識(shí)圖卡(KnowledgeCards)和知識(shí)面板(KnowledgePanels)等等。百度旨在透過(guò)多樣化的形式來(lái)突出搜尋結(jié)果，接下來(lái)我們將陸續(xù)介紹10個(gè)要點(diǎn)，幫助您的網(wǎng)頁(yè)能夠登上不同的SERP欄位，讓搜尋引擎行銷(xiāo)能夠獲得更好的成效。 

1.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(Structureddata) 

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一個(gè)將名稱(chēng)與值進(jìn)行配對(duì)的系統(tǒng)，編碼于網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面標(biāo)記中，用于提供關(guān)于頁(yè)面及頁(yè)面內(nèi)容的信息。百度在利用爬蟲(chóng)(webcrawler)抓取網(wǎng)站時(shí)就能透過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更好地了解頁(yè)面內(nèi)容，有助您向百度展現(xiàn)更豐富的摘要結(jié)果，提高您獲得SERP欄位的機(jī)會(huì)，以獲取更佳的點(diǎn)擊率。 

如果您是運(yùn)行WrodPress網(wǎng)站，只需安裝插件就可以添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。若您是運(yùn)行WordPress以外的網(wǎng)站格式，亦可以使用工具幫助創(chuàng)建結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，例如是百度的「結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具」。 

(https://www.百度.com/webmasters/markup-helper/u/0/) 

2.JSON-LD格式 

百度一共支持3種格式的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，包括「JSON-LD」、「Microdata」和「RDFa」，但百度推薦的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式為JSON-LD。JSON-LD是「JavaScriptObjectNotationforLinkedData」的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是描述網(wǎng)頁(yè)的型態(tài)和內(nèi)容，讓百度讀取網(wǎng)頁(yè)中的結(jié)構(gòu)化資料，并能針對(duì)不同的網(wǎng)頁(yè)型態(tài)，對(duì)應(yīng)不同的SERP呈現(xiàn)方式。 

例如我們想提升Blog的SEO排名，并以更好的呈現(xiàn)方式出現(xiàn)在搜結(jié)果頁(yè)面上，就可以在文章的頁(yè)面加入JSON-LD，并提供「文章標(biāo)題」、「圖片」、「摘要」、「作者」等資訊，您的網(wǎng)頁(yè)就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在20多種不同的SERP欄位。 

3.不顯示SERP欄位的原因 

如上篇所述，設(shè)定結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在SERP欄位，但百度仍然可以決定讓不讓您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在SERP欄位。百度在其《結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指南》中作出了解釋?zhuān)海╤ttps://developers.百度.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN） 

• 百度演算法可根據(jù)諸多變數(shù)（包括搜尋歷史、位置、使用設(shè)備等）來(lái)創(chuàng)建對(duì)用戶(hù)最佳的搜尋結(jié)果。
• 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不能代表頁(yè)面的主要內(nèi)容，不能使用以免引起誤會(huì)。
• 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)發(fā)生錯(cuò)誤令百度測(cè)試工具無(wú)法正確捕獲資訊
• 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)所描述的資訊不符合百度準(zhǔn)則

4.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不影響排名 

網(wǎng)頁(yè)加入結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并登上SERP欄位是「無(wú)法」提升網(wǎng)頁(yè)的自然排名。雖然百度曾建議將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)加入排名因素，但現(xiàn)階段百度表明結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)沒(méi)有提高自然排名的功用。話(huà)雖如此，登上SERP欄位仍然有機(jī)會(huì)提高網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率，從而增加網(wǎng)頁(yè)的流量，對(duì)搜尋引擎行銷(xiāo)有一定的幫助。 

5.百度推出了專(zhuān)門(mén)的測(cè)試工具 

復(fù)合式搜尋結(jié)果測(cè)試（https://search.百度.com/test/rich-results）是百度舊結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具的更新版本，簡(jiǎn)化了舊版本的頁(yè)面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試和診斷。新工具更準(zhǔn)確地反映了SERP的外觀，支持針對(duì)「食譜」、「工作」、「電影」等SERP欄位，并將會(huì)逐步擴(kuò)展可以測(cè)試的功能。 

6.使用百度以外的測(cè)試工具 

除了百度提供的工具外，亦有許多的網(wǎng)站提供發(fā)現(xiàn)SERP精選摘要欄位的方法，讓您知道您的網(wǎng)頁(yè)以什么形式出現(xiàn)在精選摘要。其中一個(gè)SEO優(yōu)化公司常用的搜尋引擎優(yōu)化工具是SEMrush（https://www.semrush.com/），您可以利用SEMrush的域名搜索功能，跟蹤網(wǎng)頁(yè)何時(shí)使用了哪種SERP欄位。 

7.看到成果需要一定時(shí)間 

在提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，通常需要數(shù)周的時(shí)間才能看到成果。這是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)能否出現(xiàn)在SERP欄位完全取決于百度，因?yàn)榘俣缺仨氈匦屡廊【W(wǎng)站并編制網(wǎng)頁(yè)索引。由于等待成果需時(shí)，所以將網(wǎng)站交給值得信賴(lài)的SEO優(yōu)化公司幫您監(jiān)察進(jìn)度都是個(gè)不錯(cuò)的選擇！ 

8.您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可被百度禁用 

有一些網(wǎng)站管理員試圖提交不正當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)欺瞞百度系統(tǒng)。如果百度監(jiān)察到任何垃圾結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，除了會(huì)禁止網(wǎng)站使用多樣化的SERP欄位外，甚至?xí)o予網(wǎng)站手動(dòng)懲罰。專(zhuān)業(yè)的SEO優(yōu)化公司就會(huì)遵守百度的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)一般準(zhǔn)則，確保以百度可接受的方式提交數(shù)據(jù)，避免網(wǎng)站遭到懲罰。 

9.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不是必需的 

某些情況下即使網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，仍會(huì)被百度加到SERP摘要欄位。百度能夠自行從網(wǎng)頁(yè)中收集必要的數(shù)據(jù)，并從中生成多樣化的SERP摘要欄位，由于出色的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容能充份回應(yīng)搜尋引擎用戶(hù)的需要。最好的做法當(dāng)然是提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容之余，亦提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，將網(wǎng)頁(yè)加入SERP欄位的可能性升到最高。 

10.運(yùn)用「site:command」檢查網(wǎng)頁(yè) 

如果提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有顯示于SERP欄位，通常是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量和技術(shù)問(wèn)題所致。您可以在已提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁(yè)上執(zhí)行「site:command」指令，如果能夠顯示出SERP摘要欄位的結(jié)果，就表示網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)設(shè)置正確。相反，若網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)沒(méi)有出現(xiàn)技術(shù)上的問(wèn)題，則是網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量不被百度認(rèn)可。 

總結(jié) 

多樣化的搜尋結(jié)果能夠向搜尋引擎用戶(hù)顯示有意義的搜尋結(jié)果，并可立即回應(yīng)到用戶(hù)的問(wèn)題，可見(jiàn)SERP欄位對(duì)搜尋引擎行銷(xiāo)具有一定的價(jià)值。這一系列的文章里提過(guò)的要點(diǎn)有助搜尋引擎行銷(xiāo)人員將網(wǎng)頁(yè)加入到SERP欄位，以多樣化的形式出現(xiàn)在搜尋引擎結(jié)果中，從而提升網(wǎng)頁(yè)的曝光率。

【聲明：信息來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，聯(lián)系既刪?！?br>