曾經(jīng)有機會轉(zhuǎn)行進入競價行業(yè)，這次真的從頭開始時，正巧又碰上百度競價的調(diào)整。其實這次調(diào)整我從一開始就感覺到了，24號那天發(fā)現(xiàn)當(dāng)天的預(yù)算居然沒用完，點擊和展現(xiàn)量也有所下降，當(dāng)時我就在想是不是廣告位減少的原因。然后就看到微信群有“百度廣告位減少后，推廣怎么玩”之類的文章出現(xiàn)了。

其實本月23日，百度發(fā)布通知，“為保障網(wǎng)民的搜索體驗和利益，同時全面落實國家網(wǎng)信辦整改要求，百度搜索將嚴格限制商業(yè)推廣數(shù)量，字5月23日起，鳳巢推廣產(chǎn)品每個頁面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過30%，據(jù)此調(diào)整后，每頁面搜索結(jié)果（含頂部、底部、右側(cè)）將最多有4條推廣信息?！?

百度實施的新措施對SEM行業(yè)具有較大的沖擊，在新政策下，百度搜索的左側(cè)最多展示30%的廣告，也就是PC和無線都不超過四條廣告，右側(cè)廣告則全下，整個廣告展示區(qū)域集中在搜索頁面的左上角前四條搜索結(jié)果。而在改版之前，首頁的廣告條數(shù)接近二十條。因此，廣告推廣位的大幅減少，使得剩余四條廣告的面臨巨大的競爭，企業(yè)為了獲得僅有的廣告展示，將不得不提高主要關(guān)鍵詞的出價。

從點擊量上看，由于左上角的前四名具有很高的點擊率，因此預(yù)計展示量將有較大降低，而點擊量的下降相對會少一些。根據(jù)我的一個實際商戶的統(tǒng)計，5月24日漢人5月23日的展示點擊數(shù)據(jù)進行對比，5月24日的展示量比前一天下降了35%，而點擊量下降了22%。

由于底部和右側(cè)的廣告消失，因此出價較低的企業(yè)將失去展示機會，雖然底部和右側(cè)的點擊率不高，但其價格較低，因此對于那些預(yù)算不足的企業(yè)來說也有一定吸引力，但隨著這次改版，底部和右側(cè)的展示機會將消失。

那么，開杰網(wǎng)絡(luò)教您企業(yè)如何應(yīng)對這種情況？

1. 對于預(yù)算充足的企業(yè)來說，可以提高關(guān)鍵詞出價，增加在左側(cè)前四展示的機會。

2. 增加長尾關(guān)鍵詞，修改關(guān)鍵詞匹配模式，提高展示量。

3. 調(diào)整競價策略，分時段競價。

4. 多渠道推廣，可以嘗試在360、搜狗等其他搜索引擎進行推廣，經(jīng)過驗證，360和搜狗的廣告還不受限制，目前對于一些熱門關(guān)鍵字，每頁都有接近二十條左右的廣告數(shù)量。對于百度的其他推廣產(chǎn)品，例如百度網(wǎng)盟、百度DSP、知識營銷、百度華表等，也可以進行一些嘗試。

5. 加大對于SEO方面的投入，通過SEO的方面為企業(yè)免費帶來流量，增加關(guān)鍵詞排名。

此次調(diào)整對于用戶來說以后看到的推廣信息會減少許多。但是對SEOER來說，百度大量減少推廣信息，自然排名的網(wǎng)站會有更好的展現(xiàn)，對SEOER和一些站長來說是件好事，自己的網(wǎng)站做好了就不怕被推廣網(wǎng)站給比下去了。但是推廣展示位置的減少，百度競價的價格會增加，以后做競價推廣的成本也會更高。

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